البحث؟ ماذا؟ أنا قلق؟

سأل ستيف كينج في SmallBizLabs سؤالًا مثيرًا مؤخرًا: "هل طرق البحث ذات دلالة إحصائية؟" المسوحات التي تظهر هذه الأيام ليست صحيحة من الناحية الإحصائية لأنها لا تبدأ مع مجموعات عشوائية. يقول ستيف إنهم "يعتمدون على مجموعات غير رسمية من المستجيبين بدلاً من عينات سكانية ذات دلالة إحصائية."

وهو يستشهد بثلاثة محركات في هذا الاتجاه:

1. التكلفة والسرعة - إنه أرخص كثيرًا وأسهل وأسرع القيام باستطلاعات غير رسمية ، بدلاً من الاستثمار في صرامة منهجية البحث ذات الأهمية الإحصائية. إن جاذبية إجراء 100 مسح سريع وقذرة بدلاً من الاستثمار في مسح دقيق واحد إحصائي واضح.
2. توفر أدوات مسح الإنترنت سهلة الاستخدام - أدوات مثل Survey Monkey تجعل من السهل القيام بعمل سريع واستطلاعات بسيطة عبر الإنترنت. وقد أدى ذلك إلى زيادة كبيرة في عدد الاستبيانات التي أجريت (والنتائج المنشورة) ، والتي قد تقيس أو لا تقيس عدد السكان الذي يحاول المسح استيعابه. فكر في الأمر على أنه اختبار عبري دون معرفة حقيقة كيميائه التي تختبرها.
3. هناك قيمة في المعلومات التي تنتجها الدراسات الاستقصائية غير الإحصائية - في حين أن نتائج الاستطلاع غير الرسمية غير قابلة للتوقع لعدد أكبر من السكان ، يمكنهم كن مفيدا. فهي توفر شيئًا ما للرد بسرعة وبتكلفة زهيدة ، وهو ما يمكن أن يساعد صانعي القرار والباحثين على التفكير في هذا الأمر. كما أن قيود الوقت أو الموارد غالباً ما تقضي على استخدام المسوحات الرسمية ، وغالباً ما تكون بعض المعلومات أفضل من لا شيء.

أوافق. وأنا أحب بشكل خاص حقيقة أنه يأتي من ستيف ، الذي هو جزء من شركة Emergent Research ، وهي شركة أبحاث واستشارات قامت بنشر بعض الأعمال المثيرة للاهتمام. إذا كنت فضوليًا ، فابحث عن دراساته حول اتجاهات الأعمال الصغيرة.

النقطة الأساسية هنا هي رقمه الثالث: لا تزال هناك قيمة ، وأحيانًا ، حتى بدون وجود أساسيات إحصائية. عليك فقط التمسك بالمعنى السليم. إذا كنت أتذكر دروس مدرستي في مجال الأعمال في الإحصائيات ، إذا لم تكن العينة السكانية عشوائية ، فلا يمكنك عرض النتائج في أكبر عدد من السكان. ولكن إذا كانت لديك عينة غير عشوائية ترتبط مباشرة باحتياجات عملك ، فما الذي تفعله؟

ما أقوله هو ، استخدمه بشكل جيد وحكيم ، إدراك أن ما قمت به يعتمد على مجموعة فرعية ضيقة جدًا من العالم كله؛ حافظ على شكوك صحية ، لكن استخدم المعلومات.