اجعل "PR" موقفًا لـ "Perfect Resource" |

عندما تفكر في العلاقات العامة أو الدعاية ، ما الذي يتبادر إلى الذهن؟ بالنسبة إلى بعض الأشخاص (حتى بعض أنواع P.R) ، قد يعني ذلك مطاردة وسائل الإعلام أو حتى إفسادها لجعلهم ينتجون قصة عنك وعن منتجك أو عملك. في بعض الأحيان هذا يعمل ، في كثير من الأحيان لا. كمحترف P.R. ، أدرك أن وسائل الإعلام لديها حاجة ضئيلة جدا ل P.R ، بالمعنى التقليدي. ما تحتاجه وسائل الإعلام هو معناها الخاص لـ P.R. - الموارد المثالية.

اجعل وسائل الإعلام تأتي إليك!

ضع نبذة مختصرة عن المعلومات التي تسلط الضوء على خبرتك لمرجع منفذ الوسائط بسهولة. لقد ذهبت إلى أبعد من ذلك حتى أقوم بتجميع بطاقات المعلومات الخاصة بالعملاء ، وقمت بإرفاقها ببساطة بالجزء الخلفي من بطاقة أعمال أو بطاقة Rolodex التي يمكن لممثلي وسائل الإعلام وضعها في "ملفهم المستقبلي". ببساطة أذكر أنك ستكون سعيدًا لمشاركة خبراتك معهم عندما تنشأ "حاجة إخبارية". وصدقوني ، سوف تنشأ الحاجة في وقت أقرب مما تعتقد أنت أو وسائل الإعلام تعتقد أنه سوف.

من Flickr user dmjarvey

بمجرد أن يتم تأسيسك كمورد مثالي في مجال خبرتك ، ستتحول وسائل الإعلام إليك عندما مسألة ذات أهمية إخبارية تتعلق بصناعتك تأتي إلى النور. على سبيل المثال ، عندما يرتفع أو يهبط سوق الأسهم ، ماذا تفعل وسائل الإعلام على الفور؟ كمراسل / منتج إخباري تلفزيوني سابق وأنا أعرف ما فعلناه. على نحو تفاعلي ، حاولنا حفر مخطط مالي مثالي أو سمسار البورصة للحصول على رد فعل أو لتوطين القصة. كانت الموارد التي استخدمناها في المقابلات أكثر من المحتمل أولئك الذين فعلوا بعض P.R الاستباقية - الموارد الكمال - الواجبات المنزلية. BINGO! لحظة ، الدعاية المجانية والاستجابة النسبية للمستهلك. بمجرد أن تتم طباعة المقابلة أو بثها ، سيشاهد المصدر دائمًا زيادة في الأعمال و / أو المكالمات.

قد لا يؤدي هذا النوع من P.R إلى اهتمام وسائل الإعلام أو التعرض المباشر. لتوليد بعض الاستجابة الفورية ، تطعم الملعقة تلك الحيوانات المانعة الجياع! تحويل الأخبار العاجلة إلى الأخبار الخاصة بك. إذا كانت هناك قصة تتعلق بمجال خبرتك أو إذا كانت على وشك الانفصال ، سواء كانت محلية أو وطنية ، فعليك إجراء مكالمة هاتفية سريعة أو بريد إلكتروني أو فاكس تقول "يمكنني مساعدة القراء / المشاهدين / المستمعين على فهم ما يعنيه ذلك سوف يقوم العديد من المراسلين بمقابلتك على الفور.

ولكن ، لا يجب أن تقتصر خبرتك على المقولات والاقتباسات في جريدتك المحلية أو على موجات الأثير المحلية. ابدأ محليا ، ثم تحرك على الصعيد الإقليمي ، ثم على المستوى الوطني ، وربما الدولي ، حسب نطاق خبرتك . إذا كان لديك بالفعل منتج أو معلومات أو بحث أو خبرة في صناعة أو وسيط معين ، قم بالسباحة مع السمك الكبير. يمكنك التشاور مع خبير P.R الذي يمكنه مساعدتك في البحث عن سوق الوسائط السارية على نطاق وطني. قم بتجميع قائمة بتلك المنافذ الإعلامية غير القادرة فقط ، ولكن على استعداد تام لمنحك منصة لتبادل خبراتك. العديد من البرامج الإخبارية الوطنية على شبكة CNN و MSNBC وغيرها ، تبحث دائما عن مصادر مقابلة واضحة لعروضها. لكن عليك أن تعرف أن تجعل نفسك رائعاً لهم. في الأشهر القليلة الماضية ، لقد هبطت عددًا من العملاء على هذه الأنواع من العروض واستخدمنا منصة PR - Perfect Resource وخلقنا أخبارنا الخاصة.

تذكر أن هذه العروض يجب أن تولد معلومات كافية لملء خمسة عروض أسبوع. وبقدر ما يكرهون أن يعترفوا به ، فإنهم يحبوننا سرا أنواع P.R. خاصة أولئك الذين يمكن أن يجعلوا من ذلك المحرر ، مراسل أو عمل المنتج أسهل بكثير مع هدية صغيرة من P.R: أنت كمورد مثالي. ماذا ستعني هذه الهدية بالنسبة لك؟ وكما لو كان هناك شعار إعلاني كبير مرهقًا مرة واحدة … "إنها الهدية التي تستمر في العطاء."

تود برابندر هو رئيس "سبريد ذا نيوز للعلاقات العامة". ويتخصص عمله في توفير وسائل الإعلام على نطاق واسع للمنتجات والخدمات والخبراء المبتكرين.

//www.spreadthenewspr.com

[email protected]

(785) 842-8909