لقد زادت حركة زيارات Facebook بنسبة 300٪ أثناء العطلة |
الØلقة العشرون من مسلسل ÙŠØيا انجلو ÙŠØيا انجلو Øلقات جدÙ
جدول المحتويات:
- 300٪ زيادة؟ أليس الفيسبوك على وشك الموت أو الموت؟
- 1. جدولة أو أتمتة معظم مشاركاتك
- إذا كنت تخطط لقضاء إجازة ، فمن السهل جدولة جميع محتوى دائم الخضرة ومصادر خارجية باستخدام أدوات مثل Buffer و IFTTT. بمجرد أن يتم تحديد غالبية المحتوى الخاص بك مسبقًا أو تلقائيًا في وقت مبكر ، ستحتاج إلى مطالبة شخص ما بفريقك بمراقبة الأنظمة الأساسية الاجتماعية الخاصة بك للمشاركة في الوقت الفعلي.
لن أكون خجولًا برأيي في هذا الموضوع: تحتاج إلى أخذ وقت أطول من العمل.
أخذت أسبوعًا في أغسطس وتمكنت من زيادة الإحالة إلى Facebook حركة المرور بنسبة تزيد عن 300٪ -كل حين يتم فصلها تمامًا عن العمل.
أريد أن أريكم كيف ، ولكن أولاً ، دعونا نلقي نظرة على الطريقة التي لا يأخذ بها الأمريكيون إجازات.
55٪ من الأمريكيين يعترفون بأخذ أقل من نصف وقتهم المستحق المدفوع كل عام. ليس هذا فقط ، ولكن "عطلتهم" ليست في كثير من الأحيان إجازة حقيقية. من الأمريكيين الذين يأخذون إجازة ، 61٪ يعترفون بأنهم قاموا ببعض العمل أثناء العطلة.
ما الذي يمنعنا من فصل التيار؟
إذا كنت صاحب عمل ، فقد يكون من الصعب ترك " طفل "في أيدي الآخرين. إذا كنت تعمل لحساب شخص آخر ، فمن الشائع الاعتقاد بأنه لا يوجد شخص آخر في فريقك قادر على القيام بعملك ، أو ربما لأنك تريد إظهار رئيسك في العمل مدى جدية العمل والتفاني.
هناك أيضًا سوء فهم خاطئ حول الإجازات والوقت المستقطع: إذا لم تكن في العمل ، فلا يوجد مخرج. لا يوجد خرج يعني عدم وجود قيمة.
ولكن هذا لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. عندما يأخذ الموظفون إجازاتهم ، فإنهم يخفضون الضغط ، ويزيدوا الإنتاجية ، ويقللوا من خطر الإصابة بنوبة قلبية ، ويعيدون تغذية جوهرهم النفسي. باختصار ، أصبحوا موظفين أفضل.
كمدير منتدى هنا في Bplans ، أشارك بنشاط في تعزيز التفاعل على موقعنا ومنصات وسائل الإعلام الاجتماعية لدينا. من خلال أخذ إجازة لمدة أسبوع في أغسطس ، توقعت أن تنخفض المشاركة وستتلقى حركة إحالات وسائل الإعلام الاجتماعية نجاحًا كبيرًا. كنت على استعداد للعودة من الإجازة مع مهمة إعادة أعدادنا "إلى المسار الصحيح". كنت مخطئًا.
انتهت الاستراتيجية التي استخدمتها لوقتي بعيدًا بزيادة عدد زيارات الإحالة عبر وسائل التواصل الاجتماعي عبر جميع الأنظمة الأساسية بنسبة 120٪ و Facebook على وجه الخصوص بنسبة تزيد عن 300٪. بعد مرور شهر تقريبًا ، يمكنني أن أؤكد أن هذا ليس مجرد صدفة ؛ فحركة إحالاتنا الاجتماعية أعلى باستمرار من ذي قبل.
أود أن أشارك بعض الأفكار حول كيفية الوصول إلى هذه الأرقام ، وما يمكنك فعله تحسين حركة إحالاتك الاجتماعية أيضًا.
من يدري ، ربما ستقرر أنه يمكنك أخذ هذه العطلة بعد كل شيء.
300٪ زيادة؟ أليس الفيسبوك على وشك الموت أو الموت؟
كما قد تكون مدركًا بالفعل ، تعرض فيس بوك لإطلاق النار خلال العام الماضي حيث لاحظ المسوقون العلامة التجارية انخفاضًا حادًا في مدى الوصول العضوي لمشاركاتهم على Facebook. ذكرت Social @ Ogilvy في شهر مارس من هذا العام أن العلامات التجارية كانت تشهد وصولًا كئيبًا إلى حوالي 2-6٪ من المعجبين بها:
في شهر مايو من هذا العام ، كان لدى Bplans حوالي 32500 معجب على Facebook ، وكانت مشاركاتنا تحتوي على متوسط عضوي تصل إلى حوالي 500 شخص ، أو 1.5 ٪. Ouch.
بحلول منتصف أغسطس ، لم تكن الأمور أفضل. لقد نما إلى 34400 معجب ، ولكن معدل وصولنا العضوي انخفض إلى 1.3٪ لكل مشاركة.
منذ منتصف آب ، ومع ذلك ، فإن معدل وصولنا العضوي يبلغ 8٪ ، مع وصول رسالة واحدة نظرًا لأن 35٪ من معجبينا عضوين بشكل عضوي.
يحكي Google Analytics قصة مشابهة عندما يتعلق الأمر بزيارات الإحالة القادمة إلى موقعنا على الويب من Facebook. لقد كانت تتراجع باستمرار منذ شهر مارس من هذا العام ، ولكن بعد ذلك هناك زيادة مفاجئة ومرئية منذ أغسطس.
في هذه المرحلة ، أريد أن أتحدث عن وظيفة ممتازة من قبل كيفان لي في مدونة Buffer. مع وصول Facebook على التراجع ، يقدم بعض النصائح الممتازة حول محاربته وتحسين مشاركاته على Facebook.
أهم ما أمكنه بالنسبة لي كان
بينما الوصول العضوي هو بالتأكيد مقياس مهم على Facebook ، فهو ليس الوحيد واحد ، وربما لا يكون أهم واحد لتتبع وبناء استراتيجية حولها. إذا كنت تعانى من وصول عضوي منخفض على Facebook ، فكر في تحويل تركيزك نحو تتبع معدل المشاركة لكل مشاركة. لحساب هذا ، خذ إجمالي عدد الأشخاص الذين أبدوا إعجابًا أو مشاركًا أو نقرًا أو علّقوا على مشاركتك على Facebook وقسموها على عدد الأشخاص الذين رأوا ذلك بعد انتهاء العدد الإجمالي للمعجبين.
رصيد الصورة: InsideFacebook.com
لذا ، في حين أن مدى الوصول العضوي قد ازداد ، فأنا أكثر حماسة لمعرفة أن معدل المشاركة لكل مشاركة ظل ثابتًا نسبيًا. ونحن نمضي قدمًا في استراتيجيتنا على Facebook ، آمل في أن يستمر انتشارنا العضوي في النمو ، لكنني سأولي اهتماما أكبر لنسبة المشاركة للتأكد من أن مشاركاتنا على Facebook هي في الواقع قيمة بالنسبة لجمهورنا في البوبلان.
الآن مع هذه التفسيرات بعيدًا عن الطريق ، إليك بعض العوامل الرئيسية التي أعتقد أنها ساهمت في زيادة عدد زيارات الإحالة والوصول إلى النطاق العضوي.
4 طرق لزيادة عدد زيارات الإحالة على Facebook
1. جدولة أو أتمتة معظم مشاركاتك
يتمثل أحد الاختلافات بين مشاركاتنا في أغسطس وتلك الموجودة في الأشهر السابقة في أننا نقوم تلقائيًا بضبط أو تنظيم كل مشاركات على Facebook تقريبًا. بالنسبة لمقالاتنا اليومية ، قمت بإنشاء "وصفة" باستخدام IFTTT.com ، وبالنسبة إلى مشاركاتنا الإضافية ، أستخدم تطبيق Buffer.
في السابق ، كان لدي بعض المشاركات التلقائية ، ولكنني شاركت مقالاتنا اليومية الجديدة يدويًا. كنت ثابتًا في نشراتي اليومية ، لكنني لم أكن متوافقًا مع
مرة من اليوم كنت أنتشر. سنعود إلى توقيت مشاركاتك لاحقًا ، ولكن دعنا نقول الآن فقط إن التناقض لم يكن يساعد في الوصول إلى نقرات الوصول أو الرابط. إليك مثال على إحدى مشاركاتنا التلقائية التي يتم تشغيلها بواسطة وصفة IFTTT: Post by Bplans.com.
2. إعادة ترتيب محتوى دائم الخضرة بشكل منتظمأثناء مشاركتي مقالاتنا الجديدة باستمرار على Facebook ، كنت متقطعة للغاية حول مشاركة بعض مقالات المحتوى القديمة دائمة الخضرة ذات الصلة على الدوام والتي تحتوي على موضوعات تم البحث عنها بشكل متكرر. عندما ذهبت في إجازة ، تأكدت من جدولة ما لا يقل عن قطعتين من المحتوى دائم الخضرة كل يوم.
في الصباح الباكر ، ستخرج وظيفة تسليط الضوء على واحد من أكثر من 500 خطة عمل مجانية. في وقت لاحق من بعد الظهر ، ستسلط إحدى المشاركات المجدولة الضوء على إحدى مقالاتنا "الكلاسيكية" التي لا تزال تحصل على عدد كبير من زيارات البحث. خلال أسبوع إجازتي ، كانت مقالاتنا دائمة الخضرة بعض مشاركاتنا الأكثر جذبًا على Facebook. إليك مثال:
Post by Bplans.com.
3. مشاركة المصادر الخارجية والمحتوى المنظممن الصعب تأكيد ذلك من وجهة نظر علمية تمامًا ، ولكن بما أن Facebook قد أجرى بعض التغييرات الحديثة على خوارزمية خلاصة الأخبار ، فإنني أختبر فرضية جديدة.
أعتقد أنه من الممكن أن المحتوى الموجود على موقع ويب أو نظام أساسي آخر قد يحصل على المزيد من الحب من خوارزمية Facebook من المحتوى الذي يأتي من النطاق الذي وصلنا إليه بصفحة Facebook الخاصة بنا. لكي يكون الاختبار شرعيًا ، سأحتاج إلى تجربة مشاركة مجموعة متنوعة من المحتوى لدينا على مدار فترة زمنية أطول ، ولكن إليك سبب اختباره:
خلال الأسابيع القليلة الماضية ، لقد تم إنشاء العروض التقديمية SlideShare. بعض العروض التقديمية هي تعديلات لمقالاتنا ، وبعضها عبارة عن مجموعات من عروض الأسعار والصور. الآن ، لدى SlideShare ما يزيد عن 60 مليون زائر فريد كل شهر ، وهو أكثر قليلاً مما يمكن أن نفتخر به في Bplans.com.
لدي حدس أن المحتوى من Slideshare.net سيكون له ترتيب أكثر إيجابية في Facebook خوارزمية جديدة من موقعنا. يمكنك اختبار ذلك بنفسك ، وليس فقط مع Slideshare.
خذ مقالة (ذات صلة بالمعجبين بك) من أي موقع إعلامي كبير ، وشارك على صفحتك على Facebook. يمكنك تتبعها ومعرفة ما إذا كانت تحصل على مدى وصول عضوي أعلى من المحتوى الأصلي الذي تشاركه بانتظام. أحب أن أسمع النتائج الخاصة بك!
حتى الآن ، فإن تجربة SlideShare تعمل بالنسبة لي. هل تذكر أن المشاركة التي أخبرتك عنها حصلت على نسبة عالية من الوصول إلى الجماهير بنسبة 35٪؟ ومن هنا:
Post by Bplans.com.
4. اعثر على أفضل وقت للنشر على Facebookيتمثل العامل الأخير ، ولكن الأهم من ذلك ، في زيادة عدد زيارات الإحالة على Facebook بكل شيء يتعلق بالتوقيت. نظرًا لأنني لم أكن متوافقًا مع الوقت من اليوم الذي كنت أشارك فيه مقالاتنا اليومية على Facebook ، فقد انتهيت من الوصول إلى بعض النقاط الميتة الحقيقية في اليوم.
عندما قمت بجدولة مشاركاتي في الأسبوع الذي أمضيته في العطلة ، تمكنت من تحسين أوقات نشرها لمشجعي Facebook.
تختلف الأوقات المثالية لنشر محتواك من قِبل جمهور Facebook. يمكنك العثور على أوقات النشر الأمثل في إحصاءات صفحة Facebook الخاصة بك ، ضمن "المشاركات".
دون النظر إلى هذه البيانات ، لم أكن لأفكر في تلك الأوقات المتأخرة في فترة ما بعد الظهر. أما الآن ، فالمشاركات التي تحصل بانتظام على أعلى مدى وصول مجاني ، وإبداءات الإعجاب ، والتعليقات ، والمشاركات هي هاتان النشرتان المسائية. لا أستطيع أن أؤكد بما فيه الكفاية أن الأمر يستحق البحث عن أوقات الترحيل الأمثل لصفحتك على Facebook. قد يتطلب الأمر بعض الاختبارات والتعلّم وإعادة الاختبار ، لكنه سيعطي ربحًا.
كيف تفعل كل هذا لقضاء عطلة؟
إذا كنت تخطط لقضاء إجازة ، فمن السهل جدولة جميع محتوى دائم الخضرة ومصادر خارجية باستخدام أدوات مثل Buffer و IFTTT. بمجرد أن يتم تحديد غالبية المحتوى الخاص بك مسبقًا أو تلقائيًا في وقت مبكر ، ستحتاج إلى مطالبة شخص ما بفريقك بمراقبة الأنظمة الأساسية الاجتماعية الخاصة بك للمشاركة في الوقت الفعلي.
أنا محظوظ لأنني جزء من فريق رائع ساعدت في القيام بذلك ، وسمحت لي بفصل كامل لمدة أسبوع كامل.
هل أنت مستعد لفصل؟ يرجى إعلامي إذا كنت قد نجحت في النشر على Facebook ، أو إذا كان لديك سؤال حول كيفية تحسين مشاركاتك. شارك أفكارك في التعليقات أدناه!
