كيفية استخدام خطة عملك لإنشاء اسم شركة رائع |

الجميع يعرف أن اسم النشاط التجاري مهم. هذا هو الجانب الوحيد الأكثر استخدامًا لعلامتك التجارية المستقبلية. من الناحية المثالية ، سيتم ذكر مراسلك من قبل المراسلين ، وتقاسمها الإحالات ، ونأمل أن يتذكرها العملاء عندما تنشأ الحاجة لحلولك.

يمكن أن يطلق اسم رائع مثل PayPal شركتك ، ملمحا إلى ما يجعلها فريدة ومثيرة للاهتمام. PayPal هو حل للدفع مع علامة تجارية متفائلة وتجربة مستخدم سهلة بشكل فريد - اسمها يلتقط ببراعة هذا العرض القيمة.

اسم مثير مثل Uber يمكن أن يساعد في بناء الطنين ، مما يجعل الناس يتساءلون ، "ما هذا؟" مثل SalesForce يمكن أن يتردد صداها عميقا مع العملاء المحتملين ، وإعطاء إحساس بالسلطة.

التسمية غالبا ما تكون واحدة من أولى الأنشطة التجارية حيث يلتقي المطاط بالطريق - حيث تصبح الفكرة حقيقة واقعة.

بينما هناك العديد من الأفكار حول ما الذي يجعل اسمًا رائعًا (من السهل القول ، قصيرًا ، بغيضًا ، صوتيًا ، لا يُنسى) ، الرؤى التي اكتسبها الفريق في Squadhelp وأنا من ما يقرب من 10000 من مشاريع التسمية تشير إلى مبدأ أعمق من بعض الإرشادات المبسطة والسطحية على مستوى السطح

لقد اكتشفنا أن اسمًا رائعًا يتطور من خطة عمل ممتازة. فالشركة التي مرت بعملية تحديد أعمالها من خلال كتابة خطة أعمال لها بشكل عام إحساس أكبر بالوعي الذاتي أكثر من الشركة التي لم تفعل ذلك.

العديد من مشاريع التسمية تبدأ بالفكر ، "لا تريد أن تحد من الإبداع. دعونا نرى ما يمكن أن نتوصل إليه. "في حين أن اسمًا مبتكرًا قصيرًا وممتعًا في النهاية دائمًا ما يكون شيئًا جيدًا ، غالبًا ما أجد نفسي أطلب من قادة الشركات الجديدة أن يرجعوا إلى ملخصهم التنفيذي للعثور على عرض قيمة (المعروف أيضا باسم اقتراح بيع فريدة) من خلالها بناء الأساس لمشروع التسمية الخاصة بهم.

لماذا نحن موجودون؟ كيف نحن مختلفون؟ كيف سنضع أنفسنا في السوق؟ لماذا سوف يهتم سوقنا المستهدف؟ فقط عندما ننظر إلى هذه الأسئلة الحرجة نبدأ في تطوير الأفكار التي نحتاجها لإنشاء اسم رائع.

باستخدام خطة العمل كبيان لهوية الشركة ، يمكننا البدء في اتخاذ قرارات حول بعض الصفات الأعمق من اسم ، مثل: "أود الحصول على اسم مرحة (مثل MailChimp أو Squatty Potty) التي ستتواصل مع جمهوري على الفور وتسمح لنا بعرض تجربة العلامة التجارية الممتعة والممتعة لدينا" ؛ أو ، "أحتاج إلى اسم أنيق وأنيق (مثل Blackstone Labs ، الذي يجلس حاليًا في رقم 26 في قائمة Inc 5000) التي ستسمح لنا بالتوافق مع الصناعة القائمة واحترام القيادة."

ما يمكننا تعلمه من اسم Apple

لقد قرأت العديد من المقالات والمشاركات في المجتمعات المحلية التي تعبر عن المشاعر ، "إذا استطاعت Apple الفوز بهذا الاسم السيئ ، فلماذا أحاول جاهداً إنشاء اسم ممتاز لنفسي؟"

خلافا لهذه المشاعر المشتركة ، فإن شركة أبل هي اسم لا يصدق عند تحليلها مقابل خطة الشركة. في حين أنها ليست جذابة أو ذكية أو ممتعة كإسم مثل مودي مانجو (وكالة تسويق) أو لاف بيتس (ماركة شوكولاتة) أو Naked Bun (مطعم برجر) ، والتي تم إنشاؤها من قبل مجتمع Squadhelp ، لا تزال أبل ذكية للغاية

الدخول إلى سوق تهيمن عليها شركة IBM ، و Burroughs ، و DEC ، و HP ، و MassComp ، كانت Apple تتميز بسهولة عن فاكهة عضوية كان عمليا كل شخص قد شهدها. لقد نذر هذا الاسم إعلانهم الشهير ضد الشركات عام 1984 ، وما زال يعمل اليوم ، حيث لا يزالوا من أكثر الشركات حيوية وتركيزًا على الأشخاص.

لمزيد من فهم هذا المبدأ الأعمق الذي يعمل بأسماء كبيرة ، دعونا ننظر إلى شركة تكنولوجيا المعلومات دريم هاتشر. إذا كنا نعتقد أن اسمًا رائعًا يجب أن يكون سهل القول ، صوتيًا ، ولا يُنسى ، ومذكّرًا ، وهكذا ، يجب أن يعمل هذا الاسم مع جميع شركات تكنولوجيا المعلومات تقريبًا ، أليس كذلك؟

لكن ، بالتأكيد ، هناك الكثير من الناس يقرأون هذا المقال (حتى بعض الذين يمتلكون شركات تكنولوجيا المعلومات) يقولون ، "لن استخدم هذا الاسم." هذا ممتاز! والحقيقة هي أنه حتى بعد اتباع أفضل قوائم المراجعة ونصائح التسمية المتاحة ، فإن المكون الأساسي لتطوير اسم مميز هو قدرته على مساعدتك على تنفيذ خطة عملك.

عندما يجتمع المطاط على الطريق وتبدأ في الخروج من الفكرة ومراحل التخطيط لنشاطك التجاري ، ستحتاج إلى إنشاء اسم سيمثل جميع الصفات التي تحددها خطة عملك. لمساعدتك في اتخاذ بعض القرارات الصعبة ، إليك الإرشادات التي نستخدمها في مشاريع التسمية المتعفنة لدينا.

5 طرق لاختيار اسم النشاط التجاري

1. التزم بالموسيقى الكلاسيكية

عندما تتطلب خطة عملك أن تتناسب مع صناعة ما ، أو تعمل مع الوكالات الحكومية ، أو تتوافق مع المعايير الثقافية أو الثقافية ، قد يكون الاسم الكلاسيكي هو خيارك الأفضل. في حين أن الأسماء الكلاسيكية أصبحت أقل شيوعًا ، لا تزال هناك شركات تقرر اتباع معايير التسمية التقليدية.

في حين أن اختيار استخدام اسم كلاسيكي قد لا يكون مناسبًا للعديد من الشركات ، فإن الشركات التي ترغب في إظهار الاحتراف والجدارة بالثقة قد تستفيد من اسم كلاسيكي. تعد أسماء Squadhelp التي تم تطويرها من قبل المجتمع مثل Red Shield Hunting Supplies و Sage and Saddle Outpost كلاهما أمثلة لأسماء قوية وكلاسيكية.

أيضًا ، يُظهر قانون Vault Law 100-a الذي يصنف أعرق شركات المحاماة - صناعة تهيمن عليها من خلال الأسماء الكلاسيكية ، وكثيرًا ما تكون ألقاب شركائها الراسخين ، والتي يبدو أنها تتبع معيار الصناعة.

2. صياغة اسم تجريبي

هناك خيار آخر هو استخدام اسمك لنقل تجربة استخدام المنتج أو الخدمة لعملائك. هذا النوع من الاسم يجب أن يمنح العملاء فكرة عن تفاعلهم مع منتجك أو خدمتك.

على سبيل المثال ، عندما دخل تويتر سوق وسائل الإعلام الاجتماعية المزدحمة إلى حد ما ، استخدموا اسمهم لالتقاط خبرتهم الاجتماعية الفريدة. PayPal هي واحدة من الأسماء الوصفية المفضلة المطلقة (مجموعة فرعية من الأسماء التجريبية). يعتقد العديد من الخبراء أن الاسم الوصفي يمكن أن يخفض تكاليف التسويق من خلال تفسير عرض القيمة بشكل جوهري.

3. كن ذكيا مع اسمك

إن اسم العمل الذكي هو واحد من أصعب الأسماء في سحب الاسم الذي تعتقد أنه ذكي ، ويمكن أن يسقط مضحك بسهولة مع جمهورك المستهدف. ومع ذلك ، عند القيام بعمل جيد ، يمكن أن تكون الأسماء الذكية قوية للغاية - فهي تساعد على تمييز عملك عن المنافسين وإنشاء اتصال فوري مع العملاء.

كعميل ، من المرجح أن تتذكر اسمًا جعل منك ضحكة مكتومة من واحد لم يفعل ذلك. Alpha Mail (تطبيق بريد إلكتروني) ، Guac و Roll (شاحنة طعام) ، و EyeQ (متجر نظارات محلي) كلها أمثلة على أسماء ذكية ومستخدمة بشكل جيد.

4. استحضار استجابة عاطفية

الاسم العاطفي هو أي اسم يجلب نوعًا من الاستجابة العاطفية للعميل ، سواء كان ذلك السعادة ، والإثارة ، أو الحنين إلى الماضي.

منتج الصحة واللياقة البدنية لـ Tony Robbins هو الجسم الذي تستحقه مثال ممتاز على اسم عاطفي. على النقيض من الاسم الممتاز التوضيحي لـ تيم فيريس ، 4-Hour Body ، فإن اسم روبنز يبعث على الشعور بالفخر والقوة الشخصية - طريقة رائعة لإضافة المعنى وإلهام التوقعات. اسم Squadhelp الفائز ، Happy Belly ، لسوق الطعام عبر الإنترنت ، هو مثال آخر ممتع لاسم عاطفي.

5. دسيسة عملائك

بعض الأسماء سوف تجذب انتباه العملاء ليس لأنهم أذكياء أو وصفيون ، ولكن لأنهم يمتلكون جوا من الدسائس. هذه الأسماء هي التي من المحتمل أن تكون قصيرة ومستفزة ، وتوفر معلومات قليلة للمستهلك عن منتجات الشركة أو خدماتها.

إذا كان اسمك يثير فضول عملائك ، فقد يكون من الأرجح أن يبحثوا عن شركتك ويتذكرونها. فى المستقبل. بالنسبة لي ، تبرز شركة Uber دائمًا باعتبارها الشركة التي استخدمت اسمًا قصيرًا ومثيرًا للاهتمام لإثارة الفضول في جميع أنحاء توسعها الجغرافي.

في حين أنه من الصحيح أن المشاريع ترتفع وتهبط بناءً على خطتها الاستراتيجية ، إلا أن الاسم يمكن أن يحدث فرقاً. تعتبر Apple و Zappos و Twitter و SalesForce و PayPal و Uber و Google و Airbnb و Accenture و Costco و Squatty Potty و Dollar Shave Club أمثلة على الشركات التي فازت بلعبة الاسم (بعضها في المحاولة الثانية) وقد استفادت من أسماءها الرائعة في طريق النجاح:

إذا كنت في هذه المرحلة الحرجة من تطوير أعمالك ، خذ الوقت الكافي لتحديد ما تريد أن يفعله اسمك لشركتك (بناءً على خطة عملك) قبل البدء في اقتحام اسمك

Grant Polachek هو مدير التسويق في Squadhelp ، حيث تم تطوير طريقة وضع الأسماء ، والشعارات ، وخطوط التمييز من خلال الجمع بين عملية العصف الذهني على مستوى الوكالات بأسعار معقولة مع الإبداع الذي لا يضاهى من "الحشد". كتابه "How to تطوير اسم مثالي لكل شيء تقريبا "متاح لقراء Bplans مجانا.