كهرباء الدعاية: كيفية توصيل أعمالك إلى وسائل الإعلام

كلنا نعرف ما هو مولد الكهرباء ولا يفعله ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالتعرض للإعلام لنشاطك التجاري ، ما مدى جودة "مولد الدعاية" الخاص بك إذا كنت تفكر في ذلك ، فهناك الكثير من أوجه التشابه بين الاثنين. سواء أكان مولد الكهرباء الخاص بشركتك أو مولد الدعاية الخاص به هو الذي يفشل … في كلتا الحالتين سيتم تركك في الظلام. إن مفتاح "رؤية النور" هو معرفة كيفية توليد "كهرباء الدعاية" الخاصة بك وتوصيل نفسك إلى منافذ متعددة - وسائل الإعلام التي هي.

سواء كانت المجلات أو الصحف أو التلفزيون أو الراديو أو وسائل الإعلام على الإنترنت الأكثر شعبية تبحث المصادر الإعلامية في جميع أنحاء البلاد باستمرار عن قصص الشركات الصغيرة والكبيرة. كل عمل في العالم لديه على الأقل بعض عناصره التي تستحق النشر. يتطلب الأمر منك فقط إطلاق مولد الدعاية هذا وإلقاء بعض الضوء عليه حتى يراه الإعلام.

أين تأتي "الكهرباء العامة" من؟

هناك عدد من زوايا الدعاية ، ولكن الأكثر استقبالا حملات إعلانية قمت بها على الإطلاق لإدارة أعمال أو منتجات "مشكلة / حل". إن المنافذ الإعلامية ، خاصة تلك الخاصة بالتجارة ، غالباً ما تقوم بتوصيف الشركات أو المنتجات التي تعمل بشكل فريد على حل مشكلة في صناعة معينة. ويساعد على عرض المحرر للمشكلة ، ثم تقديم بعض الأبحاث أو الإحصائيات الموجزة - وليس المبيعات أو نص الإعلان ، وحقائق فقط - وإظهار كيف يمكن أن يساعد نشاطك التجاري / منتجك في حل المشكلة. دراسات الحالة تعمل بشكل رائع. إظهار محرر أو مراسل كيف أثر عملك بشكل إيجابي على أحد عملائك وكيف يمكنه تقديم فوائد مماثلة للآخرين. وقد يساعد هذا أيضًا في الحصول على بعض الدعاية المجانية لعميلك أيضًا.

"greategs" الأخرى العظيمة هي عناصر جديدة أو ذات مصلحة بشرية. إذا كان نشاطك التجاري يمتلك منتجًا أو خدمة فريدة حقًا أو غير مسبوقة أو حديثة جدًا ، فإن ذلك يفسح المجال بقوة لحملة دعائية فعالة. يعطي "البيان" المحرر / المراسل / المنتج سبب تشغيل قصتك بدلاً من مئات ، إن لم يكن آلاف الأفكار الأخرى التي يراها كل أسبوع. إن القول بأن لديك "أداة" جديدة ليس كافيًا. ما هو مختلف عن هذه القطعة؟ ما الآثار المترتبة على الأعمال / المنتج وكيف تؤثر على الصناعة أو السوق الاستهلاكية؟ وأخيراً ، وأغفلت في معظم الأحيان ، هل هناك قصة مثيرة للاهتمام للفضول البشري؟ أين أتت فكرة من؟ هل حدث أي شيء مثير للاهتمام خلال مرحلة تطوير الأعمال / المنتجات؟ أو هل لدى الناس "وراء الكواليس" في العمل قصة مثيرة للاهتمام؟ كل هذه التصريحات هي مولدات دعاية محتملة بالنسبة لك ولعملك.

توصيلها في

الآن بعد أن أصبحت لديك دعاية قابلة للحياة تولد شوكاتًا ، كيف تجد المنافذ الإعلامية التي يمكن توصيلها بها؟ قم بإجراء أبحاث سوق الوسائط الدقيقة للعثور على تلك المنافذ المطبقة على حملتك. في بحثي المكثف لعملائي ، أجد منافذ إعلامية تتطابق ملفاتها التحريرية مع الملف الشخصي / المنتج الخاص بالعميل ، وتبعا لذلك. يمكنك أنت أو موظفيك إجراء بحث وسائل الإعلام في مكتبة محلية أو يمكنك العثور على أخصائي أو وكالة علاقات عامة يمكنها مساعدتك. طريقة أخرى رائعة هي استخدام التقويمات التحريرية لمنافذ الوسائط وتوصيل نفسك بتلك الفرص. إذا وجدت أن هناك مجلة أو صحيفة تخطط لميزة قادمة على منتجات Office الجديد المبتكر ، قم بإعداد مجموعة الوسائط الخاصة بك لـ "عنصر واجهة مستخدم جديد" وقم بإعداد المحرر المناسب.

نصيحة واحدة - "لا تتوقع حصريًا وشاملًا". عدد قليل جدًا من الأنشطة التجارية أو المنتجات (باستثناء الإعلانات التجارية المتداولة) تحصل على قصص متعددة الصفحات مكتوبة حصريًا عنها. على الرغم من أن هذا يمكن أن يحدث بالتأكيد ، إلا أن معظم الإشارات تأتي في سياق قصة أو مقال ، ولكن يمكن أن تولد ردود قوية للغاية.

أنا متأكد من أنك ستجد أنه بمجرد أن تولد أفضل "كهرباء دعاية" - سوف أن "تصاب بالصدمة" على الفائدة التي يمكن أن تولدها.