إتقان الوسائط |

كمراسل / منتج إخباري تلفزيوني سابق ومحترف حالي في العلاقات العامة ، لقد كنت على جانبي لعبة مقابلة وسائل الإعلام. أحب أن أفكر بأن لديّ عينًا جيدة لما يجعل مصدرًا جيدًا للمقابلة. كيف تجري مقابلة مثيرة للاهتمام وكيفية إعطاء مقابلة مقنعة. هناك بعض الحيل من التجارة التي يمكن أن تجعلك تنفجر مثل المحترفين - الأمر الذي سيجعل مهمة المراسل أسهل وأكثر ترجيحًا إلى مكان أفضل للعلاقات العامة بالنسبة لك.

إليك بعض النصائح الأساسية التي يجب اتباعها:

• عندما تقوم حملة الدعاية بإنشاء استجابة وسائط ، حاول الاستجابة بأسرع وقت ممكن إلى جهة الاتصال الأولية والطلبات اللاحقة. المراسلون والمحررين والمنتجين في الموعد النهائي الثابت. إذا لم يحصلوا على ما يريدونه منك بسرعة - لن ينتظروا - سوف ينتقلون إلى مصدر آخر.
• حقائق الولاية ، وليس الألعاب النارية ، مع الاحتفاظ بصيغ التفضيل إلى الحد الأدنى

  إثبات أن منتجك هو في الواقع "الأفضل" هو التالي مستحيل. لذا لا تفعل. ببساطة اذكر الفوائد المحددة لمنتجك بشكل موضوعي. دع المستهلك يقرر المنتج الأفضل. طالما كان لديك منتج عالي الجودة ، وهو أمر يجب أن يكون واضحًا في الوقت الذي تنفذ فيه حملة إعلانية ، فلن يحتاج منتجك إلى مطالبات "BEST EVER" أو "NUMBER 1" للخروج بشكل إيجابي.

• تحدث في جمل ، وليس عبارات.

  التعبير عن إجاباتك بالطريقة التالية: الموضوع - الفعل - الكائن - Reason مثال: "نحن (الموضوع) نطلق (فعل) منتجنا الجديد (الكائن) لمنح المستهلكين خيارًا جديدًا سليمًا في المشروبات (المنطق). "سيساعدك هذا في تقديم إجابات واضحة وسهلة الفهم. بداية الجمل مع العبارات ، يميل إلى جعل إجاباتك تبدو مرسومة ، مفككة وغير مستجيبة في معظم الأحيان. هذا لا يعني أنه يجب عليك عدم بدء الجملة مع العبارة. من المؤكد أن بعض الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات مع وسائل الإعلام يمكنهم سحبها من خلال التعبير. ولكن حتى تصل إلى هذا المستوى - التزم بالأساسيات.

• "إجابة الصدى" الأسئلة الرئيسية.

  إذا سأل أحد المراسلين: "ما هو الشيء العظيم في منتجك الجديد؟" - حاول إعادة صياغة الإجابة والإجابة عليها: "إن الشيء العظيم في منتجنا هو …" هذا الاقتباس / soundbite هو أكثر عرضة لاستخدامه لأن هذه الإجابة يمكن أن تقف من تلقاء نفسها دون الحاجة إلى جملة "الإعداد" في المادة / القصة. يمكن للمراسل رمي هذا الاقتباس في أي مكان ، وهو عبارة منطقية ومفهومة حول المنتج.

• احتفظ بعلامات الاقتباس ولغات الصوت موجزة وواضحة.

  إذا كان يجب أن يكون لديك "رد جاهز" لسؤال يتكلم بشكل تحادثي ، ليس مثل روبوت قاعدة جيدة للإبهام لأطوال الإجابة: يجب أن يكون البث التلفزيوني الإذاعي / الإذاعي الفعال من 4 إلى 10 ثوان - وهو أمر يمكن أن تتحدثه بشكل مريح في حوالي 2 نفس طبيعي. أي شيء أطول ، وربما يبدو أنها بدون طيار. هذا هو السبب في أنها تسمى لدغات الصوت. بغض النظر عن ذلك ، التزم بصيغة SVO ولا توجد طريقة حقيقية يمكنك من خلالها الخروج عن المسار وبالتالي فتح نفسك على أسئلة متابعة محرجة.

• كن بئر ، وليس نافورة.

  أعني بذلك السماح للمقابلة للإنسحاب والاستجابة لردودك بدلاً من إلقاء خطبة من المعلومات غير المرغوب فيها. (لا تقلق - معظم "المحاورين" سيقودونك إلى مناقشة الجوانب الأكثر صلة بمنتجك.) ستبدو أكثر أصالة وأقل خدمة ذاتية إذا أجبت على أسئلة المحاور بإيجاز ومهنية. هذا صحيح بشكل خاص في الدعاية "مكافحة الحرائق" - عندما يتم إجراء مقابلة مع المنتج / الشركة / الشركة في أعقاب حدوث مشكلة.

• تحدث إلى الشخص الذي يجري المقابلة ، وليس الوسيط.

  لا تتعطّل بسبب "أضواء المسرح". سواء كنت تتحدث إلى رئيس تحرير صحيفة أسبوعية صغيرة في البلدة أو أوبرا ، فكر في أن يكون الصحفي مجرد شخص واحد في جمهورك المستهدف على نطاق واسع. تعامل مع المقابلة كمحادثة فردية مع المراسل. هذا سيجعلك أكثر سهولة ، ويسمح لك بالتفكير بشكل أكثر وضوحا وتتيح لك أن تكون أكثر واقعية في ردودك.