Can Green Marketing Hold the Momentum؟ |

The New York Times 'Small Business Summit Centre has this interesting اقتبس الأسبوع الماضي من EB موس ، صاحب Moss Appeal / Moss Appeal Green في مدينة نيويورك. وقد أنشأت Moss Appeal في عام 2001 و Moss Appeal Green في عام 2006. وقد سألت التايمز: هل يمكن للتسويق الأخضر أن يحتفظ بفعاليته في عام 2008 ، حيث يتعب بعض الناس من المشاكل البيئية؟

الطحلب: عندما كنت أعمل في راديو ، لعبت المحطة في الخلفية طوال اليوم ، وكان الموظفون يشتكون من الإعلانات التي كانوا يسمعونها مرارًا وتكرارًا - إعلان السيارة هذا مرة أخرى ، وإعلان متجر الإعلانات هذا مرة أخرى ، وما إلى ذلك. كان علينا أن نتذكر ذلك تمامًا لقد سئمنا من سماع الإعلان حول موعد غرق المستمع العادي. و أن كان عندما يحين وقت تجديد الحملة أو نقل الرسالة إلى المستوى التالي.

بالنسبة لأولئك منا الأكثر تناغمًا مع الرسائل الخضراء ، فمن السهل أن تشعر "بالبيئة متمركزة "وتعتقد أن الكلمة خارجة ويتم سماعها. من المحتمل أن يكون الأشخاص الذين يستهلكون وسائل الإعلام حيث تكون هذه الرسالة أكثر شيوعًا من نيويورك تايمز إلى قناة Sundance ، Treehugger إلى غير مريح الحقيقة.

لكني ربما أعيد صياغة السؤال من كيف يمكن للتسويق الأخضر أن "يحتفظ بفعاليته" إلى "كيف يمكن أن ينتشر التسويق الأخضر إلى جمهور أوسع في عام 2008؟" ومرة ​​أخرى ، فإن المفتاح هو تعميم الحملة واتخاذ القرار. رسالة إلى المستوى التالي. عندما يتم دراسة البيئة كمسألة بطبيعة الحال في جميع المدارس الابتدائية ، بدلا من مجرد مناقشتها في يوم الشجرة ؛ عندما يطلب المزيد من أصحاب العمل من موظفيهم إعادة التدوير أو توفير الطاقة ، بدلاً من مكافأة ذلك على أنه جديد ؛ عندما نفهم جميعًا أن البرتقال ليس موطنيًا في نيويورك (بعد!) وأن يأخذ في الاعتبار الكربون الذي يحتاجه لشحنها ، فقد تكون الرسالة قد غرقت. ومع ذلك ، كمسوقين يمكننا بالتأكيد العمل لجعل الرسائل أكثر تسلية و جذابة وفعالة. مكان واحد حيث يمكن نقل الرسالة إلى المستوى التالي سيكون في تعزيز معايير التميز في البيئة من المباني المعتمدة من LEED إلى Cradle to Cradle (tm). وبما أن هذه الأختام وغيرها تكسب المزيد من الوعي والنفوذ ، سيبدو المستهلكون أكثر دعمًا للشركات المعتمدة.

أنا مندهش بعض الشيء من السؤال. هل من المعقول أن بعض الناس سوف يتعبون من القضايا البيئية؟ أنا أحب الإجابة ، رغم ذلك.